Adidas

Adidas , en su totalidad Adidas AG , fabricante alemán de calzado y ropa y artículos deportivos. A principios del siglo XXI era el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa y el segundo más grande (después de Nike) del mundo. Los productos de Adidas están tradicionalmente marcados con una marca comercial de tres rayas, que sigue siendo un elemento en los nuevos logotipos de "trébol" y "montaña" de la compañía. La sede se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.

Adidas: logotipo

El nombre Adidas (escrito "adidas" por la empresa) es una abreviatura del nombre del fundador Adolf ("Adi") Dassler. La familia Dassler comenzó a fabricar zapatos después de la Primera Guerra Mundial. En los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, la estrella estadounidense del atletismo Jesse Owens usó zapatos que, según los informes, fueron un regalo de Adi Dassler. Las actuaciones ganadoras de medallas de Owens aumentaron el conocimiento de la marca Dassler en todo el mundo. Después de las interrupciones de la Segunda Guerra Mundial, Adi y su hermano Rudolf ("Rudi") se esforzaron por reconstruir la empresa Dassler, pero una ruptura personal entre los hermanos se había vuelto irreparable en 1948. Por lo tanto, el negocio se dividió en dos: la empresa de Rudi finalmente se llamó Puma, mientras que Adi se convirtió en Adidas.

Adidas creció de manera constante durante la década de 1950 cuando los jugadores de fútbol americano de asociación (fútbol) cambiaron a los zapatos de la compañía, que eran livianos y tenían tacos de rosca. Luego, la compañía desarrolló una línea de artículos deportivos, introduciendo balones de fútbol en 1963. Cuatro años más tarde, Adidas comenzó a producir ropa. Durante muchos años, Adidas fue el nombre más importante en calzado deportivo, pero la competencia aumentó durante la década de 1970, especialmente de firmas más nuevas como Nike. Adi Dassler murió en 1978 y la compañía experimentó una caída de las cuotas de mercado durante la década de 1980, a pesar de un innovador acuerdo de patrocinio con el grupo de rap Run-DMC, creadores de la exitosa canción “My Adidas” (1986). (La compañía se volvería a aliar con el hip-hop en un acuerdo de 2016 con el rapero y empresario Kanye West).

Entre 1990 y 1993, Adidas fue propiedad del ejecutivo de negocios francés Bernard Tapie, que no pudo revivirlo. La empresa se vendió a inversores que contrataron a otro francés, Robert Louis-Dreyfus, como director ejecutivo y presidente. Bajo su liderazgo, Adidas adquirió el Grupo Salomon en 1997. Aunque más conocido por sus productos para deportes de invierno, Salomon también era dueño del proveedor de golf TaylorMade. Adidas pasó a llamarse Adidas-Salomon AG y pasó a la venta minorista, siguiendo el ejemplo de Nike, en 2001. En 2004, la empresa se asoció con éxito con la diseñadora de ropa Stella McCartney.

En 2005, Adidas vendió Salomon, pero mantuvo la marca TaylorMade. Al año siguiente, el nombre corporativo se cambió de nuevo a Adidas AG. Las adquisiciones posteriores de Adidas incluyeron la compañía Reebok (2006), que era propietaria de la marca de zapatos Rockport, y Five Ten (2011), fabricante de zapatos deportivos al aire libre. Adidas vendió TaylorMade en 2017.

Robert Lewis